移动互联网的下半场,微信小程序变成主战场。一年以来,小程序以势如破竹之势形成1个全新的生态圈,资本竞相入局,借势小程序风口创立自己的竞争优点。在诸多入局者将小程序开发视为导流工具运营的同时,转转聚合风口背后真正的商业实质,依据小程序的消费场景定制详尽的产品链,发展改进供应端,在小程序端收割流量红利过程中,也变成整个二手交易行业的领军者。
小程序指数排行榜上线 转转跃升至第二名
作为二手电商平台,通过专心摸索“小程序模式”,针对消费场景开发定制化小程序,转转二手交易网始终以来在小程序上的细心布局,在7月收获了丰厚成果。艾瑞最新上线的小程序指数显示,转转二手交易网小程序指数从6月份的76747升高到7月份的226882,从第21名一跃升至第2名,排名第一的是旅游出行类其余的酒店机票火车小程序,第三名则是美团外卖。
先前,在今年思捷智联洞悉微信小程序榜单,转转代表的二手电商平台已经排在了网络购物类第四名,居于一手电商京东、拼多多、唯品会以后。仅仅1个月,转转二手交易网小程序就实现了反超,变成小程序端排名第一的电商平台,增长之势迅猛。
快捷化交易模式减少行业消费门槛
互联网时代下,几乎每个公司都能意识到流量对于电商运营的主要性,流量可以非常好地解决供应问题,但不是电商运营的全部,电商平台的实质仍然是增进交易。“风口是会变的,但消费需要不会变,对电商公司而言,最主要的就是供应和流量,最后再加上之间的交付。当我们考虑怎样更好的借势小程序这个风口时,实际是在考虑我们怎样可以把藏在风口背后的商业实质做好。”这是转转CEO黄炜在第二届AMIC阿拉丁小程序创新大会上共享的小程序运营考虑。在众电商公司将小程序视为导流工具运营的同时,转转已经借势小程序风口,在收割流量红利过程中,通过减少行业消费门槛,为消费者提供规范化的供应,不断提高消费体验。
微信小程序与公司APP的采取场景不一样,对应的交互模式也不一致。为此,转转不但针对小程序的采取场景做了开发,还依照不一样的会员群体以及不一样的二手商品品类,做了定制化的小程序,现在转转已经依照“平台级、圈子和垂直品类”三大类别进行小程序场景的搭建和布局,除了平台级小程序覆盖全品类以外,其他小程序针对不一样的圈子和品类。
在黄炜看来,二手电商竞争实质是和一手电商的竞争,某种限度上,二手电商最大的竞争的对手,是会员的旧习惯。“我们在做二手小程序的同时之所以这么果断,是由于只有创造更快捷的交易方法才可以击败会员旧的习惯。”转转在小程序上的系统布局大大减少了消费者尝试采取二手电商的门槛,让越来越多的人开始接纳二手商品。
小程序风口之下电商发展潜力可期
长时间以来,品牌对于小程序的投入渐渐加大,小程序已经变成一种新的生态模式。相比于传统消费模式,小程序生态体系去中心化,以人为本重建消费形态,为会员提供了更为快捷的消费体验。移动互联网已经进到“微信互联网”时代,微信的活跃会员几乎覆盖了国内移动互联网的所有会员群体,微信已经变成大家在移动互联网上活动的主要工具,而小程序链接人物、商品与场景的功能越来越强大,作为新兴物种,小程序的将来发展前途光明。
在二手电商领域,微信的许多核心资源只对转转开放。比如前不久,转转开通的微信钱包入口,进一步稳扎微信生态,在微信生态有着特有的优点。小程序的会员流入门槛低、会员群体广泛、接进场景多样等特性为平台连续引流,转转在微信生态发展空间还有很大潜能能够发掘。
2018年下半年小程序进到新的生态进化阶段,展现出新的发展趋向,小程序向PC端布局,腾讯系产品入口全量开放,小程序开发模式向插件化方向发展,场景和入口升级更侧重提高保留,小程序电商也涌现出更多垂直细化领域,变现模式更为多样化,广告组件、虚拟支付成关键方向。在这种发展趋向之下,转转小程序能够触达会员的连接点更多,业务的发展能够更加精致化,转转小程序正在从工具逐步演成为1个独立的生态体系。
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